O mercado de streaming está em constante evolução e mudança, com os líderes do setor buscando maneiras de impulsionar a rentabilidade do negócio, enquanto os consumidores procuram reduzir seus gastos com esses serviços em meio à crise econômica. Para entender essas novas preferências do público e apontar alternativas para a publicidade dentro desse contexto, a Rakuten Advertising realizou a pesquisa “A Publicidade na Incerteza Econômica – O Papel do AVOD“, que envolveu 400 consumidores de 18 a 45 anos em todo o Brasil.
Os resultados revelaram que 76% dos entrevistados já consomem mais AVOD do que outras plataformas de vídeo, indicando que os serviços de streaming gratuitos com publicidade estão em alta demanda. Com o mercado saturado de serviços que oferecem conteúdo diverso em diferentes plataformas, o estudo mostrou que apenas 34% dos consumidores de streaming no Brasil têm mais de três assinaturas pagas, enquanto 60,4% compartilham assinaturas para dividir custos.
Em meio à crise econômica, 75% dos brasileiros afirmam que pretendem consumir mais serviços de streaming gratuitos com publicidade para reduzir seus gastos. Um exemplo desse movimento é o crescente número de assinantes de plataformas como a Rakuten Viki, que segue o modelo de AVOD e disponibiliza acesso gratuito à sua biblioteca de filmes e seriados orientais em troca da exibição de anúncios personalizados.
Enquanto isso, 31% dos entrevistados afirmaram que cortarão as assinaturas pagas pelo mesmo motivo. Por outro lado, pouco mais da metade (53%) continua consumindo TV ao vivo, seguindo a linha de redução de gastos. Se você quer economizar com streaming e encontrar as melhores opções gratuitas com publicidade, conheça as plataformas AVOD e FAST.
As oportunidades do AVOD
Com a crescente popularidade do streaming, o mercado publicitário está cada vez mais interessado em descobrir maneiras eficientes de se comunicar com o público através desse canal. No Brasil, os consumidores têm mostrado que a personalização é crucial para uma experiência positiva de publicidade no streaming. De acordo com uma pesquisa recente, 40,6% preferem anúncios de marcas que seguem, enquanto 45,9% querem anúncios relevantes baseados em seus interesses. É importante também respeitar o momento de lazer do consumidor: 39,8% preferem anúncios mais curtos, porém mais frequentes, enquanto 37,1% preferem anúncios interruptíveis. Com esses insights, as marcas podem se adaptar e criar estratégias de publicidade mais eficientes e personalizadas, que atendam às necessidades dos consumidores de streaming.
“Diante dos atuais desafios econômicos, repensar planejamentos de marketing com base em estratégias de maior impacto, porém com menor budget, tem sido uma busca constante no mercado. A transformação do consumo midiático televisivo para uma experiência completamente personalizada cria uma oportunidade para realocar essa verba de forma mais estratégica. Isso garante telespectadores concentrados e dispostos a receber bem o anúncio, desde que converse com o público certo”, diz Luiz Tanisho, Vice-Presidente da Rakuten Advertising no Brasil. “Pensar em estratégias que incluam canais de AVOD e FAST é pensar no futuro da publicidade e na estratégia certa rumo ao sucesso na realidade atual”, conclui.